Проблема видна по последствиям.
Каналы считают конверсии по-разному, фид содержит ошибки, реклама ведёт на отсутствующие товары, а доход платформы не совпадает с оплатами.
E-COMMERCE · РЕКЛАМА
Реклама интернет-магазина с оптимизацией до оплаченного заказа
Корзина и даже оформленный заказ ещё не деньги. Связываем кампанию с оплатой, отменой и возвратом, чтобы не масштабировать красивую, но убыточную статистику.
Обсудить задачу Сначала разбираем процесс и риски. Состав, срок и стоимость фиксируем после этого.
Результат можно проверить.
Раздельные товарные кампании и отчёт, где видны расход, заказ, подтверждённая оплата и маржа по доступным данным.
СОСТАВ РАБОТ
Что входит в этот маршрут
- 01
Проверка каталога, фида, цен и остатков
- 02
Структура кампаний по категориям и экономике
- 03
Передача заказов, оплат и возвратов в аналитику
- 04
Регламент тестов, бюджетов и остановки
ПОРЯДОК
Три этапа без прыжков через проверку
- 01
Чиним товарные данные
Реклама не должна компенсировать ошибки каталога и отсутствующие товары.
- 02
Разделяем кампании
Не смешиваем категории с разной маржой, спросом и циклом покупки.
- 03
Оптимизируем по деньгам
Сверяем рекламную конверсию с CRM, оплатой и возвратом.
ДО СТАРТА
Вопросы, которые лучше закрыть заранее
Какие каналы используете?
Выбираем по спросу и экономике: поиск, товарные кампании, ретаргетинг, VK, Telegram и другие каналы не включаются автоматически.
Можно начать с малого бюджета?
Да, если его достаточно для одного проверяемого сегмента, а не для имитации охвата всего каталога.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Покажите текущую ситуацию.
Коротко разберём задачу и предложим первый этап с понятным результатом. Если разумного маршрута нет — скажем прямо.
Вернуться к общей услуге
