Канал не работает отдельно.
В одной кампании смешаны разные услуги и намерения, объявления ведут на общий экран, автостратегия видит отправку формы, но не знает, купил ли клиент.
ПЕРФОРМАНС · ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Настройка Яндекс Директа до квалифицированного обращения
Кампанию строим от сделки назад: кому продаём, какой запрос означает готовность, куда приходит человек и как отделяется полезное обращение от мусора.
Обсудить задачу Сначала разбираем процесс и риски. Состав, срок и стоимость фиксируем после этого.
Действие доходит до результата.
Раздельные гипотезы, соответствующие посадочные, корректные цели и обратная связь по качеству обращений.
СОСТАВ РАБОТ
Из чего собирается маршрут
- 01
Исследование спроса и коммерческих формулировок
- 02
Структура кампаний, минус-слова и объявления
- 03
Связка с посадочной, Метрикой и CRM
- 04
План теста, контроль качества и правила оптимизации
ПОРЯДОК
Как запускаем и учимся
- 01
Собираем экономику
Фиксируем маржу, допустимую стоимость и определение целевого лида.
- 02
Разделяем спрос
Не смешиваем разные продукты, географию и готовность в одну среднюю.
- 03
Учимся на продажах
Возвращаем в оптимизацию качество и результат CRM.
СКВОЗНАЯ ЦЕПОЧКА
Клик не выдаём за продажу
Отдельно подтверждаем показ, переход, отправку, доставку в CRM, квалификацию и оплату.
- 01UTM/yclid
- 02CRM result
- 03Qualified CPL
ДО СТАРТА
Вопросы, которые лучше закрыть заранее
Можно запустить без CRM?
Технически можно, но качество оптимизации будет ограничено. Минимум нужен учёт уникальных обращений и результата обработки.
Вы гарантируете заявки?
Нет. Фиксируем гипотезу, бюджет и критерии теста; результат подтверждается только фактическими данными.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Покажите продукт и экономику продажи.
Соберём границы первого теста и скажем, чего не хватает до запуска.
Вернуться к общей услуге
