ПРОДВИЖЕНИЕ · ВКОНТАКТЕ

Продвижение во ВКонтакте через сегменты, контент и продажи

Разделяем работу с сообществом, рекламный охват и лидогенерацию. Для каждого слоя есть своя задача, сообщение и метрика.

Обсудить задачу Сначала разбираем процесс и риски. Состав, срок и стоимость фиксируем после этого.

Где теряется сигнал

Канал не работает отдельно.

Подписчиков, просмотры и лиды складывают в один отчёт, реклама ведёт на пустое сообщество, а отдел продаж не получает источник и контекст обращения.

Что связываем

Сегменты и креативы связаны с конкретным маршрутом: контент, сообщение, лид-форма или сайт — и дальше с результатом CRM.

СОСТАВ РАБОТ

ПОРЯДОК

01
Выбираем роль канала
Определяем: доверие, спрос, возврат или лиды.
02
Запускаем раздельно
Не смешиваем сегменты и разные действия в одну кампанию.
03
Сверяем с продажами
Оптимизируем не по дешёвым формам, а по качеству обработки.

КАНАЛ

Фиксируем, зачем человеку читать, писать, заполнять форму или переходить на сайт.

ДО СТАРТА

Нужно вести сообщество постоянно?

Если оно участвует в принятии решения — да. Объём определяется вопросами клиента и циклом сделки, а не календарём публикаций.

Можно вести сразу на сайт?

Да, если сайт продолжает обещание объявления и корректно передаёт источник в CRM.

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Определим роль ВК и первый маршрут, который можно проверить по продажам.