Инженерный подряд: продаём ответственность за объект
Упаковали комплексный подряд так, чтобы заказчик видел не перечень работ, а единую ответственность за объект.
Под ключединый оффер для сложного B2B
[ ЗАДАЧА ]
Контекст определяет решение.
Их ключевая особенность простая и в то же время сложная для рекламы: они продают не работы, а ответственность за объект целиком. Этот кейс не про красивые цифры, а про логику запуска в сложной нише. Чем занимается клиент
[ ЧТО СДЕЛАЛИ ]
01Максимально выжали динамику.
02Использовали динамические вставки сразу по трём уровням: 1. ключевой запрос пользователя 2. название группы показов (логика услуги) 3. город таргетинга
03В каждом объявлении — 4 динамические вставки: в заголовках, подзаголовках и смысловых блоках.
04В итоге объявления выглядели не как «общие», а как будто написаны под конкретный запрос, конкретную услугу и конкретный город. Это сильно влияло на CTR, особенно на ВЧ и СЧ.
05На лендинге тоже использовали динамику: • основной заголовок • подзаголовок • смысловой блок под услугу
[ ИТОГ ]
Это сделано намеренно: • чтобы алгоритмы не обучались на мусорных действиях • чтобы отсечь случайные клики • чтобы автостратегии начали сами находить нужную аудиторию, к которой вручную не дотянуться
После этого стало возможно нормально масштабироваться и использовать автостратегии по назначению, а не «для галочки».
Что получили в итоге
Это не кейс про дешёвые заявки. Это кейс про запуск и стабильную работу рекламы в сложной B2B-инженерной нише, где по классике просто ничего не едет.
[ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ ]
Разберём вашу задачу.
Не копируем чужой кейс. Сначала проверяем контекст, спрос, экономику и ограничения именно вашего проекта.
